凌晨，你从睡梦中醒来，撑着惺忪睡眼打开电视。真好，比赛刚刚开始。

你抱着大包薯片，在沙发上“葛优躺”，无聊的比赛让你快要昏昏入睡。

突然，一阵嘶喊声潮水般扑面袭来——“找工作，我要跟老板谈。”

尖叫声冲破耳膜的瞬间，你花容失色，虎躯一震，条件反射似地定睛在电视屏幕上。只见一张外国面孔面带诡谲微笑，自信地摇动着食指，对着镜头外从目瞪口呆转向一脸疑惑的你，大声喊着：找工作，我要跟老板谈。

这广告，真够洗脑。

睡意突然褪去，你像触了电似地从沙发弹起，拿起遥控器以迅雷不及掩耳之势赶紧换台。按钮刚刚按下，耳边又传来另一片人群欢愉的呐喊：XX旅拍，想去哪儿拍就去哪儿拍。

“恒源祥，羊羊羊……”

“收礼只收脑白金……”

“拼多多，拼的多，省的多……”

“有问题，上知乎……”

“找工作，上BOSS直聘……”

信息大爆炸时代，传播媒介不断推陈出新，经典广告也一直层出不穷。然而，“洗脑式”广告从未消逝。从上世纪90年代的脑白金、恒源祥，到如今的马蜂窝、拼多多……这些广告内容、风格不尽相同，但都有着迅速占领心智的强劲功力，口香糖似地黏在大众记忆里，难以抹去。即使时代久远，只要提及某个品牌，熟悉的广告语和清晰的电视画面，便会瞬间浮现在脑海。

就BOSS直聘而言，质疑与吐槽的背后，无疑是一场“蓄谋已久”的现象级广告营销事件。

2018世界杯前，BOSS直聘决心实施“拉撒路计划”，砸重金投放广告。“拉撒路”究竟有何意义？为何一定要投世界杯广告？

决定投放，是基于哪些考虑与精确计算？

广告投放花费多少成本，大手笔后效果又如何？

为何不断重复，又采用短平快形式，有何理论依据？

“4R营销操盘法”从何而来，如何应用到广告营销？

世界杯广告事件后，BOSS直聘创始人赵鹏再看此事，又有什么反思？

对“洗脑式”广告，大众的质疑声从未间断。一方面，重复再重复的广告语、一遍遍循环播放的画面、各种顺应场景气氛的尖叫呐喊，对观众而言都无异于精神折磨。尤其若置身在密闭的电梯中，被强制观看又无处可逃，自然很难抑制住想要报警的冲动。

其实，并非只有观众这么认为。在一些专业的广告营销人看来，广告本应是一种高雅创作，是用美的艺术打动人心，用独特气质占领心智。而这类广告内容空洞，毫无美感，已完全失去广告的灵魂。

另一方面，对目的明确的广告主而言，广告并非艺术，而是一种销售工具，它的最终目的是为了销售。因而被观众记住甚至达到洗脑效果，才是他们的最大诉求。被誉为“广告教父”的奥美广告创始人大卫·奥格威，也一直坚持这个信条：“广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。”

饱受争议的“洗脑式广告”，究竟何去何从？坚持追求美感、将其果断摒弃，还是信奉结果为王、大胆借鉴其成功经验？

事实上，越来越多的案例正在证明，“洗脑式”广告凭借巨大冲击力，已以极快速度成功抢占用户心智，用更小成本在潜在市场中攻城略地。

纵观此类“洗脑式”广告，它们基于哪些底层的传播逻辑？广告主缘何顺利实现营销目的？又有什么普适实用的方法论？

基于对近百家企业广告营销案例的深入研究，我们深入招聘行业的标杆企业——BOSS直聘，邀请BOSS直聘创始人——赵鹏，深度聚焦2018世界杯广告事件。作为案例主讲人，赵鹏以决策者视角娓娓道来，揭秘BOSS直聘世界杯营销背后的故事，深刻剖析事件背后的商业世界与传播逻辑。

作为全球首个全视频商业案例平台，案例酷(CASE SCHOOL)重磅邀请知名企业家与权威教授，通过案例教学法，将商业知识体系融入娓娓道来的故事中。10月，案例酷首个视频案例：BOSS直聘世界杯广告营销——4R营销操盘法，现已硬核上线。

在这里，你将跟随赵鹏，走进BOSS直聘2018世界杯广告营销，沉浸于BOSS直聘营销决策的精彩故事，洞察现象级“洗脑广告”的底层传播逻辑。

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