吴婷对话国足孙吉：偶像是C罗，但德国最终捧杯 | 世界杯特辑付费阅读
案例·商业报道 · 2018-06-16
每一届世界杯，都不仅仅是足球迷的盛宴，更是媒体的眼球战争，各国品牌的赞助战争。
就2014年巴西世界杯来说，国际足联从中获得了48亿美元收入，利润更是高达26亿美元，其中转播收入超24亿美元，广告赞助16亿美元，门票收入则有5.27亿美元。据CNBC预计，本届世界杯将为国际足联带来近60亿美元收入。
从这个意义上说，四年一次的世界杯是全球的最大IP也不为过——球迷自不必多说，可以收看顶级赛事。令人意想不到的是，小龙虾也跟着世界杯火了一把，10万只湖北出产的小龙虾登上中欧班列，试水俄罗斯市场；国内的小龙虾生意更是火爆，来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫、盒马鲜生、口碑和饿了么送上了消费者的餐桌。
吃瓜群众惊呆了，但足球皇帝贝肯鲍尔早就说过，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
为了进一步了解世界杯的商业价值，探讨足球的意义，「我有嘉宾」出品人、嘉宾大学创办人吴婷将在世界杯期间对话一系列足球界和体育界知名人士。今天对话的是嘉宾大学第三季学员、著名足球运动员、冠博体育创始人孙吉。
众所周知，孙吉曾先后效力于上海申花、杭州绿城，并先后入选国家少年队、国家青年队、国家国奥队、国家队。但2012年，孙吉退役后的生活却鲜为人知，实际上，孙吉目前已成功转型体育产业，致力于打造国内领先的综合青训品牌，同时在体育场馆投资建造和运营、体育旅游等领域发展。
近日，在嘉宾大学与安徽省芜湖市人民政府共同主办的“新时代、新业态、新科技：我有嘉宾独角兽峰会暨嘉宾大学返校日”活动中，孙吉分享了对“推动产业跨界融合，深化文化与创意、科技、金融、制造等融合”的探索，表示自己将打造校园足球和精英足球结合的培训体系，通过合理、专业的培训，文化体育国际游学等方式，继续为中国足球做贡献。
以下为吴婷与孙吉的对话内容：
吴婷：今夜没有白熬，球迷们仿佛提前在感受2018世界杯半决赛的刺激与精彩，葡西大比分之战行云流水、节奏超快，C罗与迭戈科斯塔表现抢眼。你怎么描述今夜这场比赛？
孙吉：今天凌晨的这场比赛是本届世界杯开赛为止最精彩的一场，从进球数量、两队核心球员的表现，再到技战术内容的发挥，堪称世界顶尖水平。
吴婷：如何预测葡萄牙、西班牙这两支队伍在本届世界杯的命运？
孙吉：我本人非常希望看到西班牙和葡萄牙两支球队携手出线，能够进入淘汰赛，他们也是有足够的实力完成的，至于到了淘汰赛阶段就很难说了，毕竟一场足球比赛的输赢，关系到太多太多的因素，祝他们两支队好运，作为我来说，更期待西班牙夺冠。
吴婷：听说你下周即将前往西班牙，是去助攻么？
孙吉：我们将于下周启程前往西班牙，参加原西班牙国家队主教练博斯克团队举办的国际青少年精英训练营，届时会有专业的球探来观看年轻队员的训练和比赛的表现。我们这次带领3支不同年龄段的队伍前往西班牙拉练，期待与西班牙传奇教练博斯克的相遇。
吴婷：说一说你退役之后所从事的足球教育事业吧，什么样的商业模式，什么样的事业愿景？
孙吉：当还是现役球员的时候就有规划，等退役以后，想用自己的理念和方法，尝试培养青少年足球优秀后备人才。我的想法是，用专业的水平、先进的足球理念做基础，抱着培养球迷的心态，培养我们中国自己的球星。我最崇尚西班牙足球的风格，所以我们选择了与西甲传统劲旅瓦伦西亚足球俱乐部合作，运用他们在青训领域的先进理念和经验，来培养我们自己的优秀足球人才。
通过努力，本届俄罗斯世界杯我们俱乐部有4名优秀的队员被主办方选中前往俄罗斯参赛和观战，2名球员被中国国家少年队选中，看到这些成绩，让我们非常高兴。
我们的模式是用市场行为结合公益，用专业的运营理念培养每一个喜欢足球的青少年。一个喜爱足球的青少年以后不一定会走职业足球的道路，但是足球会成为他的终生爱好，可以通过自己的努力，考上心仪的大学，成为和足球相关行业的管理人才等等，目前市场上也是太缺乏这样的专业人才，所以我们称之为“两条腿走路”，一个就是走专业的足球道路，朝着职业足球运动员出发，我们会给他提供很好的平台；另一个就是通过足球等相关在学业方面的优惠政策，顺利考上心仪大学，成为和体育、足球相关的人才。我们想的是，这些队员以后回忆起来，从小的足球梦是从冠博足球俱乐部开始的，我们已经心满意足了。
吴婷：我是2000年开始看甲A，有幸赶上中国队在“态度决定一切”的年代打入世界杯，杨晨也差点造就了一粒进球，后来我更是关注到“小将孙吉”的职业生涯。今天孙吉的重大转型，对中国足球意味着什么？
孙吉：我们经历了末代甲A和中超元年的阶段，我们是幸运的球员。足球确实改变了我们的生活，更是我们人生中不可分割的一部分。
现在国家对于体育产业，特别是足球项目的支持力度和重视程度，让我们这些足球人真的感觉到无比的兴奋，对中国足球的未来发展充满信心。我退役以后的转型，其实也是在探索中前行，在新时代的背景下，我们脚踏实地、敢于创新、精益求精，一定要为中国足球踏踏实实的做出自己的贡献。
吴婷：老一批国足，都有谁退役后依然在为全民还有中国足球事业继续奋战着，你们会对今天的国足给予评价吗？
孙吉：有很多知名的球员退役后都在默默地为足球事业做着努力，如今的国家队虽然没有能够拿到俄罗斯世界杯的入场券，但是每一个成员都在努力。
从我本人来讲，我们的各级国家队已经有了明显的提高和十足的进步，现在需要的是广大球迷的支持和成长过程中的宝贵时间。
吴婷：你认为中国足球再度进入世界杯之路，需要政策提供什么支持？
孙吉：其实现在国内的足球环境越来越好，从青少年来说，教育部等相关职能部门已经在优秀足球运动员的学业方面给予了很大的政策支持，当然，这是需要用很长一段时间来证明的，毕竟培养一名优秀足球运动员的周期是相当长的。
吴婷：发展足球事业，需要嘉宾大学为代表的新商业生态环境做些什么？
孙吉：嘉宾大学这么重视足球，其实已经说明商业领域对于足球的认可。如果可以在各种优秀企业和各种产业链中，首先是推出足球理念，让人接受足球、喜爱足球，再通过各种努力，形成自己独有的、健康的足球产业之路，那么我觉得嘉宾大学就为足球事业做了一件功德无量的事情。
吴婷：今年世界杯，万达、蒙牛、海信、vivo等企业都成为了赞助商，从球员角度看，您觉得赞助对于一项赛事的影响在哪里？
孙吉：我觉得还是各取所需，赛事需要商业品牌真金白银的赞助，可以让赛事的品质和规模得到提升，那么企业通过赛事的品牌露出，提升自己的知名度，转化成产品的销量提升、品牌提升等等，这些看起来是良性循环，从影响力看，主要还是要看这个赛事的规模。
吴婷：今年白岩松说“中国除了国家队没去世界杯，别的都去了”，你听到这句话是什么感受？
孙吉：这是大实话，事实也确实如此，我们作为足球人要把他看成是鞭策我们不断努力不断提高的动力。
吴婷：有球迷调侃，“中国队进世界杯的最快捷方式是中国举办世界杯”，你怎么看这个观点？
孙吉：每个球迷看待事物的角度都不一样，当然每一个人都期盼着我们中国足球能够早日进入世界杯，但是作为我来说，更愿意把这样的话看成为我们中国足球出谋划策的一种方式。
吴婷：判断一下中国何时能举办世界杯，在中国举办世界杯有哪些阻力，又会产生哪些影响？
孙吉：如果能在中国举办世界杯真的是太好了，我倒不认为会有阻力。
吴婷：你现在从事的就是足球培训，请谈一谈足球人才培养的难点，而你又是为什么坚持去做这件事，为什么别人没做，或者没做成。
孙吉：要知道，一名顶尖的职业足球运动员培养的周期在10年以上，首先对于队员本身、包括家长的支持力度是非常重要的；
第二，在培养的过程中，如何将足球和学习有效结合，至今还是一个难题，这些年我们得出的经验是，书念得好的孩子，踢球一定不错；
第三，很多人都在做青训的事业，有成功的，也有遇到问题的，但是我觉得，只要运营模式正确，成功是迟早的事情；
第四，也是最重要的，这项事业是要静下心、沉住气，踏踏实实去做的，就是人们常说的“耐得住寂寞，守得住繁华”。
吴婷：本届世界杯，你最喜欢的球队和球星是谁，预测一下最后的冠军吧。
孙吉：我最喜欢C罗，但是葡萄牙要争冠，可能难度有点大。我从内心里希望西班牙夺冠，但是从实力分析，德国夺冠的可能性还是强一点。
吴婷：你刚刚参加完嘉宾大学的访学，请总结一下这次经历，谈谈你的看法，并为我们留下宝贵的意见和建议。
孙吉：首先感谢嘉宾大学能够提供这样宝贵的机会，通过这短短的几天时间，学习到了商业的主流领域的宝贵经验，这些也是我们最需要获得的。再就是和学员们一起拓展、一起交流中学到了太多，碰撞出很多宝贵的商业火花。
读万卷书不如行万里路，嘉宾大学做到了！
