【原创】二次元如何赋能实体经济？

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案例·商业报道 · 2019-11-26

随着文化产业的爆发、Z世代以及全球新商业模式的崛起，属于艺术商业范畴的二次元经济开始进入主赛道，以此形成的多元产业系统发展的商业模型，成为新经济的新支点。

在10月11日由嘉宾大学联合主办的“仁AI智行——2019·中国怀仁二次元经济与人工智能峰会”上，源石创始人兼CEO廖恒、易动娱乐创始人程海明、两点十分动漫CEO王世勇，以及中央美术学院艺术管理与教育学院教授马菁汝进行了主题为“二次元经济赋能实体经济”的圆桌对话。

对话中，四位嘉宾分别从营销、动漫IP、美学的视角对二次元经济的内涵进行了探讨，并以实际案例分享了二次元如何为地方经济、实体产业赋能。他们表示，科技、艺术与实体经济的结合将创造出更多的想象力。

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二次元市场天花板非常高

10月11日，已经上映长达78天的动画电影《哪吒之魔童降世》终于从影院下线，斩获了49.38 亿元的票房，创下中国动画电影的票房纪录。受《哪吒》票房的提振，光线传媒第三季度预盈9.7亿～10.2亿元，同比增长446.86%～474.91%。

同一天，由嘉宾大学联合主办的一场主题为“仁AI智行”的二次元经济与人工智能峰会在山西朔州怀仁市举办。参与了《哪吒》制作的易动娱乐创始人程海明、两点十分动漫CEO王世勇来到了峰会现场的圆桌对话。除了《哪吒》，两家公司还共同参与过《流浪地球》《深海》的制作。

“仁AI智行——2019·中国怀仁二次元经济与人工智能峰会”现场圆桌对话

“真人电影跟动漫电影变得很模糊了，大家讲不清楚《阿凡达》是动画片还是真人电影，只是真人参与演出的一部动画片。”程海明说。易动娱乐是一家专门做动画电影方向的开发公司，致力于通过动画电影打造IP。他表示，所有衣食住行的产品——包括旅游等方面，都可以和内容进行深度结合。

对于未来二次元市场的成长空间，程海明认为天花板非常高。他以电影票房举例，自2010年以后，电影票房市场呈现了50倍的增长，现在随便一个中等体量的电影都能顶上十年前全年的票房。这是由于经济基础、社会的发展，以及对文化的需求等因素决定的。欧美国家的票房冠军有超过五分之一的人口观看，相比之下，《哪吒》在国内只有十五分之一的人看过，因此单一票房的成长空间还很大。

与易动娱乐不同，两点十分动漫的业务范围更加广泛。该公司成立于 2007 年，目前拥有员工400余人，是一家以内容为核心的动漫全产业链整合公司。2017 年，公司获得了阿里巴巴数亿元投资，并成立了文化产业投资基金，已成功投资数十家中国动漫行业的领军企业。

二次元经济是伴随着文化产业的爆发，以及Z世代青年亚文化的崛起而形成的经济形态。在嘉宾大学看来，二次元经济是一种消费形态，其核心是IP和内容形态共生，形成二次元产业共同体。

近年来，以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化已经渐渐迈入主流社会，二次元用户规模增速非常快。数据显示，2018年，二次元用户规模已经超过3亿，总产值近2000亿元。此外，二次元内容的消费量也十分惊人，以两点十分动漫制作的动漫作品《银之守墓人》为例，其累计播放量高达160亿次。

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内容带货的时代到来

“二次元到底是什么？动画的本质是什么？动画的本质是用故事讲述一个品牌，所以它可以跟很多产业结合在一起。”王世勇表示。除了生产内容，两点十分动漫正在致力于将内容与品牌结合起来。江小白是最早的一次尝试，也是一个代表性案例。

作为一个新兴的白酒品牌，江小白如何与茅台、五粮液等品牌竞争？江小白从年轻人入手，联合两点十分动漫打造动漫相关的内容，在2016～2018年，连续推出了江小白的动漫和漫画作品，甚至推出了一首歌曲。尽管是误打误撞，但由于年轻人对二次元的喜爱，这首花几万块钱买来的歌曲，最后带来的收入达到了一千多万元。

零食品牌三只松鼠的IP也是与两点十分动漫合作打造的。在成为国内坚果领域的老大之后，打造品牌、扩大品类成为三只松鼠的当务之急。为此，三只松鼠采用零食分成的方式，与两点十分动漫共同研发零食，制作动画片，以此来扩大品牌和IP影响力。

内容正成为带货的利器。“不管是腾讯、阿里，还是抖音、头条，大家会发现，内容才是所有商品交易的流量来源。”程海明表示，“应该说，未来所有的交易，都要跟内容、跟二次元产生连接才有机会。”

在内容带货方面，易动娱乐也帮助江苏淮安市盱眙县对本土特色产品进行包装，将天泉湖、盱眙龙虾等元素打造成二次元形象，制作成为动画电影。有了龙虾的形象，在后期的运营中，还可以运用AI智能，让龙虾自己24小时去卖龙虾。

“二次元形象是一个流量体，具有天然的传播性，”主持圆桌对话的源石创始人兼CEO廖恒表示，“但二次元最好跟实体经济发生关系，让一个对IP形象产生情感联系的顾客掏钱买点东西，实在太容易了。”对此，王世勇也表示，一个品牌要想快速触及顾客的兴奋点，就是用视觉。“视觉80%能够决定品牌。理念是钉子，视觉是锤子。”

二次元形象的设计与视觉表达离不开美术。同样参加对话的中央美术学院艺术管理与教育学院教授马菁汝也表示，目前中央美院也开设了艺术与科技专业。未来，艺术、经济和人工智能等科技将形成更加紧密的联系，而艺术将在商业中扮演越来越重要的角色。

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